바이럴 마케팅 성공 사례
요즘 바이럴 마케팅, 바이럴 마케팅 많이 들으셨죠? 바이럴 마케팅이라...이거 무엇일까요? 바이럴 마케팅은 블로그나 카페등을 통해서 소비자들에게 자연스럽게 정보를 제공해 기업이나 제품의 인지도를 상승 시켜 구매 욕구를 자극 하는 마케팅 방식을 말합니다. 좀 더 정확히 말하자면 바이럴 마케팅은 '바이럴'(Viral)이란 바이러스의 형용사적 표현으로 바이러스 처럼 순식간에 많은 이들에게 퍼져나가는 것입니다. 소셜미디어가 발달된 요즘, 고객들에게 가장 쉽게 접할 수 있는 마케팅입니다.
바이럴마케팅의 특징
바이럴마케팅은 기존의 마케팅과 마찬가지로 홍보의 주체가 다수의 고객에게 향하는 특징이 있습니다. 다만 일방적으로 정보를 제공하는 것이 아닌 소비자가 선택하는 정보 노출이라는 점에서 차별성을 지니죠. 현대의 소비자는 무조건 적인 정보를 그냥 받아들이지 않습니다. 웹상에서 사람들과 토론하고, 공유하고, 이야기하기 때문에 소비자의 특성을 생각한다면 바이럴 마케팅이죠. 오프라인이나 매스미디어의 광고에 비해 저비용에 대비 비교적 높은 광고 효과를 누릴 수 있는 것이 바이럴 마케팅의 특징입니다.
바이럴 마케팅은 각 SNS 채널에 따라 활용할 수 있는 범위도 다양합니다. 검색최적화를 활용한 블로그 마케팅, 고객의 시선을 한 번에 잡을 수 있는 유튜브 마케팅 등 각 SNS 채널을 잘 이용하면 성공적인 바이럴 마케팅을 할 수 있습니다. 이번 시간에는 유튜브 동영상을 이용한 바이럴 마케팅 성공 사례를 확인해 볼텐데요, 싸이의 <강남 스타일>의 뮤직비디오가 You Tube 에서 전세계적으로 공유되 싸이를 세계적인 가수로 만들어 주었죠. 이로인해 바이럴 마케팅 중 성공적인 You Tube 마케팅을 확인해 보겠습니다.
바이럴마케팅 성공사례 _ 기아 쏘울 락
기아의 베스트 차종 '쏘울'이 처음 출시될때 사용한 유튜브 바이럴마케팅입니다. 동영상의 주제는 '기아 쏘울 락'으로 자동차 쏘울을 이용해 춤추는 거인, 달리는 소울을 만들어 냈죠. 거대한 수출용 화물선에서 쏘울이 나오는 모습을 시작, 1000여대의 쏘울로 만든 이 동영상은 미국과 유럽쪽에서 블로그에서 블로그로 퍼져 유튜브에 공개한지 2주만에 40만건이 넘는 조회수를 기록했습니다. 전세계 소비자의 관심을 모으는데 성공한 바이럴마케팅 성공사례로 꼽히죠.
바이럴마케팅 성공사례 _ 사티넬 Fun 동영상
필립스의 여성용 제모기 ‘사티넬’ 광고도 유튜브 바이럴 마케팅에서 이슈됐던 영상입니다. 이 영상은 오픈되자 마자 200만 이상의 조회수를 일으켰고 공개 된 이후의 수치는 더욱 클 것으로 짐작합니다. 바이럴 마케팅을 할 때 겪는 주요 고민 중 하나가 기업의 메시지나 제품에 대한 내용이 소비자에게 거부감 혹은 무관심을 일으킨다는 건데요. 이런 콘텐츠에 대한 거부감을 줄이기 위해 'fun'이라는 요소를 넣었습니다. 콘텐츠의 강력한 fun 요소로 1편~7편까지 만들어져 지속적인 이슈화를 이끌어 냈습니다.
바이럴마케팅 성공사례 _ 버거킹 (내가 제일 잘나가 )
외국의 바이럴 마케팅을 살펴볼까요? 미국의 햄버거 브랜드 버거킹의 ‘WHOPPER VIRGINS’이라는 캠페인도 유명하죠. 세계에서 가장 공정한 맛의 테스트(THE WORLD’S PUREST TASTE TEST)를 모토로, 햄버거를 먹어본 적 없고, 햄버거를 모르는 오지의 사람들에게 빅맥과 와퍼를 제공했습니다. 순수하게 맛으로만 평가하게 한다는 건데요~ 테스트를 한 후 통계를 내어 보니 '빅맥보다 와퍼의 맛이 더 좋다고 말 한 사람들이 더 많았다'라는 실험 결과를 담은 SCC영상을 자사 홈페이지에 올려 전세계 네티즌 들의 큰 관심을 일으켰습니다.
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